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2018年两周直通车打造首页猜你喜欢流量!

先测试创意图:主图直接影响点击率,所以必须要测

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准备3-4张创意图,测试2-3天,看一下点击率,点击率至少要高于行业平均点击率的1.5倍。图片测好以后,那就直接开始干。

织梦好,好织梦

出价:没啥说的  根据自己经济状况来定,日限额低,出价高,钱很快就会花完了。所以我们在出价的时候也是根据时间段有所调整,包括折扣,也会根据时间段设置不同的折扣

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pc端实际出价=智能投放出价(1+人群溢价)(1+位置溢价),而移动端实际出价=智能投放出价(1+人群溢价)(1+位置溢价)移动折扣,溢价比例为1%-300%。

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第一周: 织梦内容管理系统

如果要是标品的话,词相对比较少,我们投放15个左右的精准长尾词,非标品的话,我们可以选择20个左右的精准长尾词。然后去定向推广,找到手机猜你喜欢的入口。

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购物意图定向是指:根据投放的宝贝标题,系统会自动的筛选出代表该宝贝的多种组合关键词,这个是由消费者日常的淘宝浏览轨迹得出的。如下图案例所示,由于标题中带有“纯棉”的核心词,所以系统为我们自动延伸了一些其他的二级词或者三级词,是一个由粗到细的过程,本质上是一个对于关键词组合推广,也就是词包推广。它的优点是自动挖掘买家意向与需求,较精准,流量也不错,但是缺点在于无法控制词包中的关键词,所以对于匹配的词我们可以提高溢价,不匹配的,我们可以选择不开! 织梦好,好织梦

购物意图定向,进行溢价!

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开始的时候,可以不用投放任何不好的时间、地域、人群,因为我们是做出高点击数据。总之第一周,我们的主要任务就是上分、做高点击率、提升计划权重、圈定精准人群。

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第二周:经过第一周的数据反馈,我们把点击率、质量分等数据反馈不太好的的关键词筛掉,标品的话剩下5个左右的高点击词,非标品的话剩下8个左右的关键词。但是说明一点,这个筛选关键词不一定是在第二周才做的,第一周你觉得不好的时候就要开始调整了,直通车是一个需要及时调整的东西,不是放上就不管了。人群、地域的话也是根据数据反馈及时做调整。

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再有就是出价和溢价的问题了,关键词出价在行业平均水平就行,人群溢价在30%左右,猜你喜欢的溢价在200%左右。 内容来自dedecms

然后就是看猜你喜欢的展现量和点击量了,假如说有100个左右的点击了,那可能证明你的宝贝已经入池了,这个数据不是绝对的,和你的行业有关。入池之后我们可以慢慢的去删除关键词了,如果你觉得这个关键词点击转化都很好的话,也可以不删除。

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再之后就是爆发的过程了,当首页流量爆发以后,直通车不要一下停掉,可以慢慢减少你的日限额,具体情况以及数据反馈为主,如果减少日限额影响自然流量那就先停下。 本文来自织梦

 

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注意:

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(1)操作的产品DSR评分要飘红,至少高于同行的平均水平。 本文来自织梦

(2)前期直通车的计划权重要做好。你会发现前期我们开定向的时候,猜你喜欢的展现是很少的,我们可以前期通过关键词把这个计划权重养起来,这样有利于后期直通车定向的展现。 dedecms.com

(3)定向的调整实时效果没有关键词投放的那么快,往往要在第二天会有表现,我们需要对它多些耐心。

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